Reklambyrå får sparken efter bondagereklam

Kreditinstitutet SBAB har avslutat samarbetet med reklambyrån Kabaum efter att TV3 vägrat sända deras nya Bind dina lån-kampanj med bondage-tema.

Gabriel Steen på SBAB — gav ni inte reklambyrån fria händer?

— Jo, men det var naturligtvis fria händer inom vissa ramar. Vi var inte beredda på att reklamfilmerna skulle urarta till ren pornografi.

Gugge Karlsson, AD på Kabaum och ansvarig för SBAB-kontot. Är det någonting ni ångrar?

— Att vi över huvud taget tog på oss detta jobb. Jag har aldrig varit med om nåt mer underspecat. Deras höjdare satt med på våra första möten och det enda de fick ur sig var de där fraserna. Bind dem. Bind lånen. Bind upp dem. Som några jävla papegojor. Försök själv att få till nåt barntillåtet av det. Och märk väl, TV3 vägrar att visa filmerna tidig kväll, men efter 22.00 är det fritt fram. Så jag fattar inte hysterin. Det är väl bra om ungarna hinner lägga sig, de är ju ingen målgrupp, de har inga bolån?

Vi på NBN har fått se en del av filmerna, och de känns ganska … grova?

— Det där är en ren vanesak.

Även för någon som är van att titta på porr?

— Det får stå för dig. Jag tycker att de är konstnärligt gjorda, vackert ljussatta.

Vilka är modellerna? Är det några kända namn?

— Kända inom den amerikanska S&M-scenen möjligen. Allt är inspelat i L.A.

Men förstår ni inte att ett seriöst ekonomiskt institut som SBAB kan tycka att det känns lite magstarkt när de ser det färdiga resultatet? Kvinnor i heltäckande latexdräkter med blixtlås på strategiska ställen, bakbundna med disciplinbollar i munnen, som stirrar undergivet in i kameran?

— Det har naturligtvis ingenting med sex att göra, det är tänkt att väcka associationer.

Dessutom är det en av de dyraste reklamkampanjerna någonsin, vi på NBN har hört siffran $500.000 nämnas?

— De får valuta för pengarna, varenda öre syns på skärmen. Jag lovar dig att alla 34-åringar som funderar på att binda om ett lån de närmaste åren undermedvetet kommer att tänka “SBAB” i samma sekund som de tänker “binda”.

Kvinnliga 34-åringar också?

— Speciellt kvinnliga 34-åringar. Tror du inte att vi gör marknadsresearch innan vi påbörjar ett projekt av den här storleken?

Finns det ingen risk att slutresultatet istället blir att folk tänker på brutalt S&M-sex när de hör “SBAB”?

— Jo. Men i slutändan är det väl inte negativt för SBAB heller.